伝統的な乾物の魅力を再定義する「ZhenYue」のブランドロゴ

広州張英デザイン社による新たな視覚体験の創造

乾物は中国の特徴的な伝統工芸品の一つで、日光でゆっくりと乾燥させることで水分を抜くことが最も重要な特徴となっています。新しいブランドロゴのデザインでは、この伝統的な竹製のふるいでの乾燥形態と織りのプロセスを組み合わせ、ブランド名の文字「z、h、e、n、y、u、e」を交互に絡め合わせて配置しました。これにより、各文字の配置形態は、竹製のふるいに集められたさまざまな乾物のように見え、ブランド名「ZhenYue」の内包する意味を解釈し、「ZhenYue Selection, High-quality Gathering」という全体の美しい意味を引き立てています。

「ZhenYue」は、食品の本質を回復することを目指す乾物の小売業者であり、企業の新たな消費体験をより良く活用し、消費者とブランドとの間の粘着性を強化するために、新しいブランド標準色として製品の伝統的な工芸技術と情熱的な視覚言語を伝えるオレンジ色を選択しました。新しいロゴと拡張グラフィックスの視覚的な組み合わせを通じて、全体的なビジョンは強力な浸透力をもたらし、統一感とスタイリッシュさを保ち、消費者の信頼をさらに高めています。

ロゴとグラフィックスは、ビジネスカード、バッジ、ノートブック、ギフトパッケージ、キャンバスバッグなど、さまざまなシーンで適応されています。プロセスには、箔金、スクリーン印刷が含まれています。ロゴとビジュアルシステムは、デジタルと印刷メディアのさまざまなサイズに適したベクトル形式で設計されています。任意のアイテムの誤製作を防ぐために、包括的なブランドロゴガイドラインマニュアルを用意しました。

このプロジェクトは、伝統的な乾物の製造プロセスについての深い研究が行われ、都市とその人々の日常生活における乾物の理解とニーズが分析されました。これにより、ブランドのアップグレードの方向性が明確になり、ブランドの本質、差別化された属性、価値、ブランドのパーソナリティアーキタイプ、主要な目的を再定義しました。ブランドの全体像と製品のユニークな属性を同時に表示するデザインシステムが構築されました。

このデザインは、2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。ブロンズA' Design Awardは、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的なスキルを示し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にするデザインに授与されます。